Некоторые основные принципы составления эффективного сообщения в сфере массовых коммуникаций:

• Простота и доступность речи. 1 Чем шире аудитория, тем проще и доступнее должна быть речь. 1
• Краткость и чёткость. 2 Важно говорить кратко и чётко, используя суперфразы. 2
• Использование простых слов. 12 Нужно объяснять ключевую идею ясно и лёгкими для понимания словами. 2
• Убедительность. 1 Позиция автора должна быть поддержана фактами, цифрами, документами. 1
• Эмоциональность. 2 Основную идею необходимо выделить красочными выражениями, например, использовать метафоры, цитаты и шутки. 2