Некоторые преимущества использования картограмм в маркетинговых исследованиях:

• Визуализация рыночной ситуации. 1 Карты позволяют наглядно увидеть, как распределяются бренды или продукты по ключевым характеристикам, что упрощает анализ рыночной ситуации. 1
• Выявление рыночных ниш. 1 С помощью карт можно обнаружить незанятые или мало занятые рыночные ниши, которые могут представлять собой возможности для выхода на рынок с новым продуктом или улучшения существующего предложения. 1
• Определение конкурентных преимуществ. 1 Карты позволяют определить, в чём заключаются конкурентные преимущества и слабые стороны собственного бренда и брендов конкурентов. 1
• Разработка стратегий позиционирования. 1 Информация, полученная с помощью карт, помогает разработать и корректировать стратегии маркетинга и позиционирования бренда. 1
• Понимание товарной категории. 3 Карты помогают глубже понять товарную категорию: какими факторами руководствуются потребители при оценке торговых марок, каковы качественные свойства этих факторов. 3
• Определение сходств и различий марок. 3 Карты позволяют определить, какие характеристики сильнее ассоциируются с той или иной маркой, определить конкурирующие марки. 3