Основные цели разведочного маркетингового исследования — сбор предварительной информации, которая поможет выдвинуть гипотезы и решить маркетинговые проблемы. 13

Некоторые из таких целей:

• Выдвижение гипотез. 3 Разведочные исследования применяются для формирования идей нового товара или новых способов продвижения и удовлетворения потребностей потребителей. 3
• Постановка приоритетов в будущем исследовании. 3
• Сбор информации по конкретным направлениям с практической точки зрения. 3
• Повышение степени осведомлённости о маркетинговой и управленческой проблеме. 3
• Уточнение терминологии и установление приоритетов среди задач исследований. 5