Некоторые ключевые различия между белыми книгами (white paper) и другими видами маркетинговых документов:

• Цель. 13 В отличие от маркетинг-кита, white paper направлен на обучение и развитие клиента, а не на продажу. 13
• Реклама. 2 В white paper отсутствует явная, навязчивая и прямая реклама продукта или бренда. 2 Автор приводит аргументы в пользу продукта или услуги, описывая, как читатель может решить свои насущные проблемы. 2
• Формат. 2 White paper имеет свой уникальный формат и концептуальные рамки. 2 Ключевое отличие от прочих электронных книг — полезность информации и её изложение в очень сжатой, концентрированной форме. 2
• Объём. 2 Объём белых книг не бывает меньше пяти-шести полных страниц. 2
• Оформление. 2 Как правило, white paper содержит иллюстрации, диаграммы, таблицы и пояснительные схемы для восприятия информации. 3
• Распространение. 2 Белые книги распространяют бесплатно, обычно в обмен на контактные данные человека. 25