Роль рекламы в формировании общественных ценностей заключается в следующем:

• Унификация и однородность общезначимых смыслов. 3 Реклама обращается к приоритетным для конкретной социокультурной ситуации ценностям и смыслам, чтобы стать близкой и понятной людям. 3
• Задание новых жизненных приоритетов. 13 Реклама формирует не существующие ранее потребности, демонстрирует готовые модели поведения и образцы для подражания, актуализирует понятия моды, престижа, статуса. 13

Наиболее популярными, известными и разделяемыми в современном обществе являются те ценности, которые активно поддерживаются и продвигаются усилиями рекламы: материальное благополучие, уютный быт, стремление к потреблению, меркантильность, культ развлечений, собственное благополучие и т. д.. 13

Ценности, которые не находят отражения в рекламных сообщениях, постепенно утрачивают свою важность и значимость для общества. 3