Реклама оказывает следующее влияние на контент телевещания:

• Влияние на содержание и форму культурных текстов. 1 Производители контента вынуждены обращаться к массовой аудитории, что накладывает отпечаток на содержание и форму культурных текстов. 1
• Выполнение функций контента. 1 Реклама занимает заметную часть экранного времени и начинает выполнять функции контента: информировать, развлекать, формировать смыслы, ценности, передавать нормы, устанавливать социальные стандарты. 1
• Зависимость создателей контента от показателей медиапланирования. 1 Ориентация на размер аудитории порождает зависимость от показателей медиапланирования, телеканалы включаются в «гонку за рейтингом». 1

Однако длительная и частая навязчивая реклама может отталкивать зрителей от телевидения. 3