Некоторые требования к названиям коммерческих брендов на международном уровне:

• Адаптация к международному контексту. 1 Название должно хорошо восприниматься в разных странах и культурах. 1 Следует избегать слов или фраз, которые могут иметь негативное значение в других языках или трудно произноситься. 1
• Учёт транслитерации. 3 Нужно обеспечить устное и письменное воспроизведение названия бренда знаками другого языка. 3
• Отсутствие негативных ассоциаций. 2 Название не должно вводить потребителей в заблуждение, снижать воспринимаемое ими качество товара, противоречить идентичности бренда или размывать представление о назначении, выгоде и преимуществах бренда. 2
• Юридическая проверка. 12 Прежде чем выбрать название, нужно убедиться, что оно не занято другими компаниями в качестве товарного знака или домена. 1

Кроме того, согласно Федеральному закону от 03.08.2018 №290-ФЗ «О международных компаниях и международных фондах», международная компания должна иметь фирменное наименование на русском и английском языках. 4