Какие типы маркетинговых исследований проводятся для входа на новые рынки?

Для входа на новые рынки проводятся различные типы маркетинговых исследований, например:

• Кабинетные исследования. practicum.yandex.ru Исследователь ищет максимум открытой информации по теме, систематизирует её и создаёт отчёт. practicum.yandex.ru Например, так можно собирать отзывы потребителей о товаре или информацию о конкурентах и их маркетинговых коммуникациях. practicum.yandex.ru
• Глубинные интервью. practicum.yandex.ru yandex.ru Это беседа один на один с целевой аудиторией. yandex.ru Интервьюер задаёт вопросы, а респондент рассказывает о мотивах своего поведения, возражениях, ожиданиях от товара или услуги. yandex.ru
• Фокус-группа. practicum.yandex.ru yandex.ru Интервью проводят с группой респондентов одновременно. practicum.yandex.ru Метод помогает получить глубинную информацию о целевой аудитории. practicum.yandex.ru
• Опросы. practicum.yandex.ru yandex.ru Респонденты отвечают на заранее сформулированные вопросы. practicum.yandex.ru Так маркетологи получают количественные данные, например, о характеристиках аудитории продукта и предпочтениях клиентов. practicum.yandex.ru
• A/B-тестирование. practicum.yandex.ru Сравнивают поведение двух групп пользователей: тестовой и контрольной, чтобы проверить маркетинговую гипотезу. practicum.yandex.ru

Также для оценки перспектив бизнеса на новом рынке могут использоваться SWOT-анализ и PEST-анализ. skillbox.ru getcompass.ru Первый анализирует четыре группы факторов, которые влияют на компанию: сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы. skillbox.ru Второй исследует внешнее окружение компании по четырём группам факторов: политическим, экономическим, социальным и технологическим. skillbox.ru