Какие типичные ошибки совершают при составлении минус-слов в контекстной рекламе?

Некоторые типичные ошибки, которые совершают при составлении минус-слов в контекстной рекламе:

• Избыточное использование минус-слов. dzen.ru Рекламодатели добавляют слишком много минус-слов, опасаясь нерелевантных показов. dzen.ru Это может привести к тому, что реклама перестанет показываться даже по целевым запросам. dzen.ru Например, если продавать обувь и добавить в минус-слова «бюджетные», «дешёвые», «распродажа», можно упустить потенциальных клиентов, которые ищут качественную обувь по доступной цене. dzen.ru
• Игнорирование широких соответствий. dzen.ru Яндекс Директ использует широкое соответствие ключевых слов, что означает показ рекламы по схожим запросам. dzen.ru Если не учитывать это при составлении списка минус-слов, реклама может показываться по нерелевантным запросам. dzen.ru Например, если продавать «детские коляски», добавить в минус-слова «прокат» или «ремонт», чтобы исключить показы для пользователей, которые ищут услуги, а не товары. dzen.ru
• Отсутствие регулярного обновления списка минус-слов. dzen.ru Поисковые запросы пользователей меняются со временем, поэтому важно регулярно обновлять список минус-слов. dzen.ru Рекомендуется проводить анализ запросов хотя бы раз в месяц, чтобы исключить новые нерелевантные варианты. dzen.ru
• Неиспользование минус-слов на разных уровнях. dzen.ru В Яндекс Директе минус-слова можно добавлять как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. dzen.ru Это позволяет более гибко управлять показом рекламы. dzen.ru
• Забывание про другие платформы. www.synapse-studio.ru Например, настроить минус-слова только в Google Ads, забыв про Яндекс Директ, «ВКонтакте», Ozon и другие рекламные кабинеты. www.synapse-studio.ru

Чтобы минимизировать ошибки, рекомендуется использовать инструменты автоматизации, анализировать конкурентов, тестировать и оптимизировать минус-слова, а также учитывать сезонность. dzen.ru