Какие существуют виды маркетинговых мероприятий по продвижению бренда?

Некоторые виды маркетинговых мероприятий по продвижению бренда:

• Информационное. skillbox.ru arbatmedia.com Основная задача — информировать о бренде, его ценностях и выгодах от использования продуктов. skillbox.ru Примеры: проведение дней открытых дверей, участие компании в отраслевой выставке. skillbox.ru
• Убеждающее. skillbox.ru arbatmedia.com Также его можно назвать стимулирующим. skillbox.ru arbatmedia.com Цель — призвать купить товары бренда. skillbox.ru Пример: реклама Ozon «Руки-загребуки». skillbox.ru
• Напоминающее. skillbox.ru arbatmedia.com Главная цель — напомнить о существовании бренда и его характеристиках. skillbox.ru Примеры: логотип страховой компании «Согаз» на льду хоккейной арены и реклама «Праздник к вам приходит. Всегда Coca-Cola». skillbox.ru
• Подкрепляющее. skillbox.ru arbatmedia.com Основная задача — поддержать и поощрить выбор бренда покупателем, убедить в правильности выбора и стимулировать повторные покупки. skillbox.ru Примеры: программы лояльности, мероприятия для клиентов и подарки ко дню рождения. skillbox.ru
• Имиджевое. skillbox.ru arbatmedia.com Основная цель — закрепить в сознании потребителей имидж бренда. skillbox.ru Примеры: демонстрация экспертности, гибкости, дружелюбности или других составляющих образа. skillbox.ru

Кроме того, к маркетинговым мероприятиям по продвижению бренда относятся, например:

• PR. skillbox.ru К нему относят мероприятия, позволяющие сформировать положительный имидж. skillbox.ru Примеры: пресс-конференции, пресс-завтраки, экспертные статьи и комментарии, тест-драйвы для журналистов, пресс-туры. skillbox.ru
• Стимулирование сбыта. skillbox.ru Например, акции в точках продаж, купоны, соревнования среди продавцов, скидки, подарки при покупке. skillbox.ru
• Личные продажи. skillbox.ru Другое название инструмента — прямые продажи. skillbox.ru Это продвижение в офлайне: пробные тест-драйвы, товарные презентации, личные консультации и работа менеджеров на выставках, в шоурумах и экспо-зонах. skillbox.ru
• Прямой маркетинг. skillbox.ru Под ним понимают методы, предполагающие персонализированное общение с потребителем. skillbox.ru Примеры: почтовые рассылки, телемаркетинг и продажа по каталогам. skillbox.ru
• Спонсорство. skillbox.ru Для продвижения бренда компания может спонсировать мероприятия и размещать там флаги и баннеры, раздавать участникам одежду или печатную продукцию с логотипом компании, проводить интерактивы с гостями, демонстрировать продукцию и раздавать пробные образцы. skillbox.ru
• Product placement. skillbox.ru Второе название инструмента — скрытая реклама. skillbox.ru Это механика, при которой продукт упоминают в фильме, книге или онлайн-игре. skillbox.ru
• Нативная реклама и спецпроекты. skillbox.ru Это игры, квизы, опросы и квесты. skillbox.ru Обычно их проводят в онлайн-формате. skillbox.ru
• Event-маркетинг. skillbox.ru Это любые мероприятия, которые проводит бренд. skillbox.ru Примеры: презентации, выставки, тест-драйвы, клиентские дни, конференции, мастер-классы, дегустации, закрытые клубные мероприятия. skillbox.ru
• Co-branding. skillbox.ru К нему относят коллаборации и совместные маркетинговые активности нескольких брендов. skillbox.ru