Некоторые виды маркетинга и ситуации, в которых их используют:

По размеру целевой группы (охвату рынка): 5

• Массовый. 5 Рассчитан на максимально широкую аудиторию. 5 Подходит для бизнеса, который специализируется на товарах и услугах массового спроса: продуктах питания, напитках, бытовой химии. 5
• Дифференцированный. 5 Охватывает несколько разных целевых групп. 5 Для каждого сегмента разрабатывают собственное предложение с учётом их потребностей, интересов и болей. 5
• Целевой. 5 Ориентирован только на один сегмент клиентов. 5 Компания старается закрыть все потребности узкой группы. 5

По состоянию спроса: 5

• Конверсионный. 5 Применяют при низком спросе: когда продукт по какой-то причине не интересует, не привлекает или вызывает негативную реакцию у потребителей. 5 Например, из-за слишком высокой цены или низкого качества. 5
• Стимулирующий. 5 Используют, когда нужно продвинуть новинку или восполнить дефицит информации о товаре или услуге. 5 В таких случаях компания подталкивает и мотивирует людей к покупке без изменений самого продукта. 5
• Синхромаркетинг. 5 Используют в сферах, где спрос меняется в зависимости от определённого периода (сезона, праздничных дней, времени суток): новогодние товары, транспортные перевозки, общепит. 5 Синхромаркетинг позволяет стабилизировать неустойчивый спрос, поднять продажи в период спада. 5

По типу взаимодействия с потребителями: 5

• Прямой. 5 Направлен на продажи и предполагает личный контакт бизнеса с клиентом, без посредников: общение с консультантом в магазине или по переписке, раздача листовок на улице. 5
• Косвенный. 5 Используют, чтобы повысить узнаваемость компании, сформировать репутацию бренда, укрепить доверие аудитории. 5 То есть продажи не являются основной задачей. 5
• Входящий. 5 Это работа с ЦА без прямой рекламы. 5 Люди сами выходят на контакт с брендом, чтобы узнать интересную или полезную информацию: читают блоги и соцсети компании, смотрят видеоролики. 5
• Event-маркетинг. 5 Это продвижение через мероприятия: презентации, выставки, ярмарки, концерты, фестивали, семинары. 5 Компании сами организовывают и проводят ивенты, участвуют в сторонних мероприятиях или спонсируют их. 5

Выбор вида и типа маркетинга зависит от специфики бизнеса, целевой аудитории и поставленных целей. 2