Некоторые способы борьбы с фродом (мошенничеством, связанным с искажением результатов рекламных кампаний) в рекламе:

• Использование антифрод-систем. 45 Эти инструменты собирают данные о трафике, анализируют их с помощью алгоритмов машинного обучения и помечают подозрительным трафик с отклонениями от «нормального» поведения. 5
• Настройка фильтров по трафику. 2 На рекламных площадках можно вручную настраивать исключения для определённых источников и регионов. 2 Также полезно блокировать подозрительные реферальные сайты. 2
• Мониторинг поведения пользователей. 25 Подозрительными могут быть действия, когда пользователи покидают сайт через несколько секунд после клика, не переходят на другие страницы или не взаимодействуют с контентом. 2
• Верификация лидов и заявок. 2 Например, можно внедрить двойное подтверждение email (double opt-in) или верификацию по номеру телефона. 2
• Настройка уведомлений о подозрительной активности. 2 Многие рекламные платформы и аналитические сервисы поддерживают автоматические оповещения. 2 Это поможет быстро реагировать на угрозы и предотвращать потери. 2
• Персонализация маркетинга. 2 Боты и мошенники обычно не способны реагировать на персонализированные коммуникации. 2
• Обучение команды. 14 Рекомендуется проводить регулярные тренинги, знакомить персонал с новыми тенденциями в области рекламного фрода. 4
• Сотрудничество с надёжными поставщиками рекламных и аналитических услуг. 4 Важно взаимодействовать только с проверенными площадками, которые имеют положительные отзывы от известных брендов, реальные кейсы. 4

Полностью исключить фрод невозможно, поэтому важно постоянно совершенствовать свои методы защиты. 1