Какие существуют основные модели маркетинговой атрибуции?

Некоторые основные модели маркетинговой атрибуции:

• Атрибуция по первому клику (First Click). zaochnik-com.com vc.ru Всю значимость конверсии получает первый контакт пользователя с брендом. zaochnik-com.com Модель полезна, если компания хочет определить, какой канал привлекает новую аудиторию и инициирует интерес к продукту. zaochnik-com.com
• Атрибуция по последнему клику (Last Click). zaochnik-com.com vc.ru Конверсия приписывается последнему действию пользователя перед покупкой. zaochnik-com.com Модель проста в применении, но игнорирует предшествующие точки взаимодействия. zaochnik-com.com
• Линейная (Linear Attribution). zaochnik-com.com Ценность равномерно распределяется между всеми точками контакта. zaochnik-com.com Модель полезна, если все взаимодействия на пути к покупке считаются равноценными. zaochnik-com.com
• С учётом давности взаимодействия (Time Decay). zaochnik-com.com Этот метод предполагает, что более поздние взаимодействия оказывают большее влияние на принятие решения. zaochnik-com.com Чем ближе контакт к моменту конверсии, тем выше его значимость. zaochnik-com.com
• Позиционная (U-Shape, или модель кривой). zaochnik-com.com Эта модель придаёт наибольшую значимость первому и последнему взаимодействиям, а остальные точки контакта получают меньшую долю ценности. zaochnik-com.com
• Атрибуция на основе данных (Data-Driven). zaochnik-com.com Этот наиболее продвинутый метод использует алгоритмы машинного обучения, анализируя поведение пользователей и оценивая реальный вклад каждого канала. zaochnik-com.com Такая модель более точна, но требует большого объёма данных для корректной работы. zaochnik-com.com