Некоторые методы фокусировки в современных маркетинговых исследованиях:

• Кабинетные исследования. 1 Основаны на анализе вторичной (опубликованной) информации. 1 Позволяют составить представление об общей ситуации на рынке, тенденциях и проблемах его развития, оценить конкурентную среду. 1
• Наблюдение. 1 Метод позволяет определить частоту посещаемости, приблизительный поло-возрастной состав участников какого-либо мероприятия, оценить атмосферу, место расположения объекта и возможные маршруты его достижения, внешнее и внутреннее физическое состояние объекта. 1
• Эксперимент. 1 Метод позволяет моделировать физические параметры товара (услуги), получить представление о возможной реакции потенциальных потребителей на рекламу и выбрать лучший вариант рекламного сообщения, смоделировать внештатные ситуации и отработать действия сотрудников в них, определить уровень эластичности спроса по цене. 1
• Глубинное интервью (опрос экспертов). 1 Метод позволяет решать специфические вопросы: технические, юридические, финансовые и т. п.. 1
• Фокус-группы. 12 Один из самых распространённых методов маркетинговых исследований, поскольку он относительно недорогой и позволяет оценить качественные характеристики товара. 1 Проведение фокус-групп используется при разработке и тестировании продукции, тестировании упаковки, тестировании рекламы, ретроспективных исследованиях, когда необходимо выявить мнение относительно событий, имевших место в прошлом. 1
• Массовый (полевой) опрос. 1 Позволяет получить количественную информацию: оценить потенциальную и реальную ёмкость рынка в натуральном и денежном выражении, узнать распределение рыночных долей между основными конкурентами. 1