Некоторые современные методы анализа эффективности рекламных роликов:

• Медиа-метрики. 4 К ним относятся охват, частота показов, процент досмотров, клики и переходы. 45 Некоторые показатели:

• Просмотры. 13 Количество человек, посмотревших видео. 13 Можно отследить уникальных посетителей (впервые кликнувших на видео) и повторные просмотры. 13

• Удержание. 13 Среднее время просмотра. 13 Применительно к YouTube этот показатель влияет на то, какие видео появятся у зрителя в рекомендациях в дальнейшем. 1

• CTR. 13 Кликабельность или соотношение показов ролика в браузере или ленте пользователя и кликов по нему. 13

• Портрет пользователя. 13 Пол, возраст, регион проживания, с какого устройства и браузера пользователь кликнул по видео, откуда пришёл на сайт. 13

• Реакции. 13 Лайки, дизлайки, комментарии, подписки. 13

• Маркетинг-метрики. 4 Помогают оценить восприятие бренда и рекламной кампании в целом. 4 Некоторые показатели:

• Количество упоминаний. 1 Как часто о рекламной кампании говорили в СМИ, в соцсетях, на профильных площадках в интернете. 1

• Тон упоминаний. 1 Позитивные или негативные отзывы о рекламе. 1

• Узнаваемость бренда. 1 Вспоминает ли аудитория бренд, думая о конкретном товаре или услуге. 1

• Запоминаемость рекламы. 1 Насколько хорошо реклама отпечаталась в памяти аудитории. 1

• Бизнес-метрики. 1 Демонстрируют эффективность видеоролика с точки зрения продаж и совершённых конверсий. 4 Некоторые показатели:

• ROI. 1 Возврат инвестиций или коэффициент рентабельности. 1 Соотношение затрат на видеоролик и прибыли, которую он принёс. 1

• Срок окупаемости. 1 Время, через которое инвестиции в видеорекламу окупились. 1

• Промокоды. 45 С помощью этого метода можно оценить, насколько эффективен каждый канал в отдельности. 5