Использование шипящих звуков в рекламном тексте может иметь следующие преимущества:

• Создание определённой шумовой картины. 1 Например, шипящие звуки могут передавать шорох. 1
• Усиление эмоционального воздействия. 2 Для этого рекламисты используют приём рифмовки, подбирая однородные по акустическим характеристикам звуки и тем самым вызывая у потребителя соответствующие ассоциации. 2
• Создание особого настроения и эмоционального поля. 34 Шипящие звуки помогают передать определённое настроение, например, завывание зимней вьюги. 4

Например, в рекламе сети трактиров «Ёлки-палки» путём аллитерации глухих шипящих фрикативных согласных и 4-кратного слогового повтора [ш’:и] передаётся атмосфера шелеста дубов-колдунов, декорирующих интерьер залов. 2