Некоторые преимущества использования операторов рекламных данных (ОРД) в интернет-рекламе:

• Сбор данных обо всех участниках рекламной цепочки и статистике показов рекламы, которые направляются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). 12
• Присвоение уникальным цифровым идентификатором (токеном) всем рекламным креативам. 14 Маркировка распространяется на всю рекламу, кроме рассылок и push-уведомлений. 1
• Возможность отслеживать результаты рекламных кампаний в реальном времени. 3 Рекламодатели могут мониторить ключевые показатели эффективности и вносить корректировки в кампанию на основе накопленных данных. 3
• Оптимизация ресурсов. 3 Анализ данных позволяет определить наиболее эффективные и прибыльные рекламные каналы. 3
• Анализ конкурентов. 3 Собранные данные о поведении и предпочтениях клиентов помогают разрабатывать более удачные стратегии и подходы. 3

Некоторые недостатки использования ОРД:

• Необходимость заключения контракта с оператором на обработку данных и передачу информации в ЕРИР перед размещением рекламы. 1
• Заполнение некоторых данных вручную. 2 Например, при использовании оператора, не привязанного к конкретной рекламной площадке, как «МедиаСкаут», рекламодателю приходится заполнять и отправлять в ОРД акты, отчёты, статистику показов самостоятельно. 12
• Возможные сложности с анализом и интерпретацией избытка данных. 3 Если команда рекламных специалистов не обладает соответствующими навыками и инструментами для обработки данных, информация может оказаться бесполезной или даже вводящей в заблуждение. 3
• Возможные проблемы с конфиденциальностью при сборе и анализе данных, особенно если это личные данные клиентов. 3
• Возможная потеря креативности из-за фокуса на данных при разработке рекламных кампаний. 3