Некоторые преимущества и недостатки различных методов отбора при маркетинговых исследованиях:

• Отбор на основе принципа удобства. 1 Формирование выборки осуществляется самым удобным с позиций исследователя образом, например, с позиций минимальных затрат времени и усилий, доступности респондентов. 1 Недостатки: невозможно установить точность полученных результатов. 1
• Формирование выборки на основе суждения. 1 Используется мнение квалифицированных специалистов, экспертов относительно состава выборки. 1 На основе такого подхода часто формируется состав фокус-группы. 1 Недостатки: возможная нерепрезентативность (мнения, высказанные членами фокус-группы, нельзя считать мнением всех потребителей). 3
• Формирование выборки в процессе опроса. 1 Число опрашиваемых расширяется на основе предложений респондентов, которые уже приняли участие в обследовании. 1 Недостатки: простой и лёгкий в исполнении подход, но не позволяющий установить точность полученных результатов. 1

Также выборочный метод позволяет ограничить масштабы исследования, что снижает затраты времени и финансовых ресурсов на проведение исследования, сокращает сроки его проведения, способствует повышению актуальности полученных данных. 4