Преимущества технологии Eye-tracking в маркетинге и рекламе:

• Получение непредвзятой информации. 1 На графиках отображается важная информация, которая может ускользнуть от сознания. 1
• Визуализация нюансов, которые невозможно получить другими методами. 1 Например, заметна небольшая заминка, которую респондент не успел осознать. 1
• Возможность найти эффективные рекламные места и те блоки, которые привлекают и задерживают внимание. 1
• Тестирование упаковки товара. 1 Помогает понять, насколько конкурентоспособна упаковка. 1

Недостатки технологии Eye-tracking:

• Высокая цена. 1 Популярное в России оборудование и софт стоят тысячи долларов. 1
• Не учёт периферического зрения. 1 Сознание воспринимает не только тот объект, на который смотрит, но и его окружение. 1
• Сложности с интерпретацией результатов и выводам. 1 Нужна подготовка и большой исследовательский опыт. 1
• Невозможность точно установить эмоцию, которая привлекла взгляд. 4
• Невозможность заменить другие методы, например, интервью или опросы. 1 В маркетинге технология дополняет другие исследования. 1