Какие преимущества и недостатки имеет модель атрибуции 'Последний значимый переход'?

Преимущества модели атрибуции «Последний значимый переход»:

• Учёт всех важных этапов пути пользователя к конверсии. www.dmt.ru Модель позволяет отследить действия от первого клика до финальной покупки. www.dmt.ru
• Определение, какие действия с сайтом действительно подтолкнули пользователя к совершению покупки. www.dmt.ru Модель фиксирует конверсию с определённого источника, например с ретаргетинга, если пользователь несколько раз вернулся на сайт через органический поиск и сделал покупку только после клика на рекламное объявление. www.dmt.ru
• Справедливое распределение ценности конверсии между всеми каналами трафика, которые участвовали в процессе. www.dmt.ru
• Возможность понять, какие элементы маркетинговой стратегии работают наиболее эффективно. www.dmt.ru

Некоторые недостатки модели атрибуции «Последний значимый переход»:

• Игнорирование незначимых источников. ppc.world К ним относятся прямые заходы, внутренние переходы и переходы с сохранённых страниц. ppc.world
• Неэффективность для некоторых ситуаций. dzen.ru Например, когда пользователь долго выбирает товар и решается на покупку, ориентироваться на последний значимый переход может быть неэффективно. dzen.ru
• Неприменимость для аккаунтов с малыми объёмами данных. dzen.ru Как только число конверсий снижается, модель становится недоступной. dzen.ru