Преимущества использования цветовой палитры в визуальной коммуникации:

• Лёгкость восприятия контента. 1 Цветовые оттенки влияют на эмоции, которые испытывает пользователь при просмотре контента. 1 Например, слишком яркий фон для текста уменьшает его читабельность. 1
• Ассоциация с брендом. 1 Цвета — один из способов создать фирменный стиль и повысить узнаваемость бренда. 1
• Повышение продаж. 1 Дизайнеры выделяют особо важные элементы (призывы к действию, социальные доказательства) более яркими оттенками. 1

Недостатки использования цветовой палитры в визуальной коммуникации:

• Сложности с юзабилити. 1 Креативные сочетания, анимация и другие составляющие ярких сайтов влияют на удобство пользования. 1
• Сложности с восприятием контента. 1 Яркие тона отвлекают пользователей от надписей, переводят внимание на изображения, и клиенты могут не узнать важную информацию. 1
• Несоответствие тематике. 1 Например, яркие цвета неуместны на исторических сайтах. 1
• Негативные ассоциации. 3 Неправильно подобранная цветовая палитра может вызвать негативные ассоциации у целевой аудитории. 3