Преимущества использования ДРР для оценки рекламных кампаний:

• Возможность объективно оценить, насколько успешно работают рекламные кампании. 2 Показатель помогает выявить те каналы и стратегии, которые приносят прибыль, и направить ресурсы на их развитие. 2
• Помощь в распределении бюджета. 2 Это формирует понимание, какие кампании следует усилить, а от каких лучше отказаться, чтобы не тратить деньги впустую. 2
• Помощь в увеличении доходов и сокращении издержек. 2 С помощью ДРР выясняют, какие средства перенаправить с одного проекта на другой. 2

Недостатки использования ДРР для оценки рекламных кампаний:

• Трудоёмкий подсчёт. 1 Необходимо учесть заказы с сайта, звонки, посещение офлайн-магазинов и так далее. 1
• Не всегда можно отследить истинный канал, из которого пришла продажа. 4 Например, покупатель долго прогревался роликами на ТВ и рекламными баннерами по дороге на работу, а пришёл за покупкой в итоге по одной рекламной записи в соцсети. 4
• Высокий ДРР не всегда означает абсолютный успех. 2 Например, краткосрочные кампании могут показывать высокий ДРР, но не приносить долгосрочной выгоды. 2