Какие преимущества и недостатки имеет директ-мэйл как метод рекламы?

Некоторые преимущества директ-мэйла как метода рекламы:

• Чёткость целевой аудитории. servispost.ru Прямая почтовая реклама отправляется по конкретному списку получателей, а не всем подряд. servispost.ru Автор рассылки сам формирует базу получателей, руководствуясь определёнными критериями. servispost.ru
• Личностное обращение. servispost.ru Так как автор рассылки контролирует список получателей, он знает, как каждого из них зовут. servispost.ru Это позволяет обращаться к потенциальному покупателю лично, по имени. servispost.ru
• Отсутствие альтернативы. servispost.ru В прямой почтовой рекламе читатель знакомится с одним конкретным предложением, по которому он принимает решение. servispost.ru
• Нет редакционных ограничений. servispost.ru В direct-mail автор самостоятельно решает, какой по содержанию и объёму будет реклама. servispost.ru
• Возможность использования разных материалов. servispost.ru Можно задействовать несколько форматов печатной рекламной продукции — каталог, брошюру, скидочный купон, приглашение и т. д.. servispost.ru
• Удобное тестирование. servispost.ru Можно проводить самостоятельные тестирования для повышения эффективности всей кампании. servispost.ru
• Контроль за сроками. servispost.ru Можно отправлять рекламу, когда захочется, вплоть до конкретной даты. servispost.ru

Некоторые недостатки директ-мэйла как метода рекламы:

• Сложность формирования базы адресатов. zaochnik-com.com Требуется тщательная работа по сбору и обновлению данных. zaochnik-com.com
• Ограниченность применения. zaochnik-com.com Менее эффективна в сфере розничной торговли товарами массового спроса. zaochnik-com.com
• Расходы. expert.vk.com Для точной, оперативной и постоянной прямой коммуникации требуется значительный бюджет. expert.vk.com
• Риск потери базы. expert.vk.com Например, если работающий с клиентами менеджер уволится, он может переманить аудиторию. expert.vk.com