Преимущества рекламы в интернете по сравнению с традиционными СМИ:

• Точный таргетинг. 1 Интернет-технологии позволяют определить параметры для сегментирования потенциальных и реальных потребителей: местоположение, интересы пользователей, поло-возрастные характеристики и др.. 1
• Контакт «один на один». 1 Каждый пользователь находится в непосредственном контакте с интернет-ресурсами, осуществляя поиск необходимой информации. 1 Коммуникации становятся персонализированными и вызывают доверие со стороны потенциальных покупателей. 1
• Влияние на разные каналы восприятия. 1 Реклама в интернете способна задействовать все каналы восприятия потенциальных потребителей: вербальные, визуальные. 1
• Гибкость и оперативность. 1 В любой момент рекламу в интернете можно создать, изменять или вовсе прекратить в зависимости от потребностей и запросов пользователей. 1
• Приемлемая стоимость. 1 В расчёте на одного привлечённого клиента затраты на интернет-рекламу в 5–10 раз ниже, чем в традиционных СМИ. 1
• Измеримость. 3 Бизнес может точно определить эффективность кампаний, анализируя метрики, — например, количество просмотров, кликов и заказов на сайте. 3

Недостатки рекламы в интернете:

• Необходимость маркировать публикации. 3 Согласно закону, все объявления в интернете нужно размечать специальным образом. 3 Если не соблюдать требований, можно получить штраф. 3
• Риск надоесть клиентам. 3 Слишком частая отправка рассылок, пушей или навязчивые баннеры в приложениях могут оттолкнуть пользователей. 3
• Конкуренция. 5 Низкий порог для входа делает онлайн-рекламу доступной для многих, поэтому маркетологам приходится бороться с большим количеством других объявлений за внимание аудитории. 5