Какие основные разделы должен включать развернутый бриф для рекламной кампании?

Основные разделы развёрнутого брифа для рекламной кампании:

1. Общая информация о компании. ppc.world Нужно указать название компании, контактные данные, нишу бизнеса, ссылки на сайт и соцсети. ppc.world
2. Описание товара или услуги. ppc.world Сюда вносят как можно более полную информацию о товарах и/или услугах компании: сценариях использования, ценовой политике, конкурентных преимуществах. www.mango-office.ru
3. Целевая аудитория. ppc.world www.mango-office.ru Нужно указать характеристики аудитории или нескольких сегментов аудитории: географию, демографические признаки (пол, возраст), потребности, которые аудитория закрывает продуктом, её боли, другие интересы, предпочтения, хобби, каналы, по которым аудитория получает информацию. ppc.world
4. Рынок и конкуренты. ppc.world В этом разделе нужно описать объём рынка, на котором присутствует бизнес, главных игроков этого рынка, позицию самого бизнеса. ppc.world Ещё один важный пункт раздела — рекламная активность конкурентов. ppc.world Нужно описать, какими инструментами они продвигаются: SEO, соцсети, платный трафик и так далее. ppc.world
5. Информация о предыдущих и текущих кампаниях. ppc.world Здесь нужно указать, где продвигались — какие использовались каналы, инструменты, форматы рекламы, какие материалы использовались — креативы, слоганы, УТП, какие бюджеты тратились на продвижение, какие цели ставились, удалось ли их достичь, какие выводы были сделаны. ppc.world
6. Информация о запускаемой рекламе. ppc.world Здесь нужно собрать всю основную информацию о будущей кампании. ppc.world Важный пункт — цели. ppc.world Цели самой рекламной кампании можно проверить по технологии SMART: specific, measurable, achievable, relevant, time bound. ppc.world То есть они должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, важными и определёнными по срокам. ppc.world
7. Сроки и бюджет. ppc.world Это другие важные пункты, которые должны быть зафиксированы в брифе. ppc.world

Единой структуры брифа нет, пункты могут варьироваться в зависимости от целей и особенностей проекта. elama.ru