Некоторые основные принципы создания эффективного вступительного ролика:

• Задать определённые ожидания от видео. 5 Зритель формулирует ожидания от ролика, когда впервые задерживает на нём взгляд, то есть смотрит на обложку и название. 5 Первое предложение в видео должно соотноситься с названием ролика, а первый кадр — с его обложкой. 5
• Оправдать ожидания в первые 5 секунд. 5 Нужно дать понятную и исчерпывающую информацию о теме видео. 5
• Представить главную мысль с самого начала. 1 Для этого можно использовать «технику Аристотеля»: во вступлении и в заголовке рассказать зрителям, что именно они узнают из видео, а в последние несколько секунд видео пересказать всё, о чём говорили. 1
• Рассказать историю. 1 Это поможет зацепить зрителя ещё до того, как он успеет отвести взгляд. 1 Для развития истории можно использовать формулу повествования S.I.C.: определить предысторию и персонажей, проблему, которая их связывает, создать интерес, рассказав о том, как возникла проблема, как с ней столкнулись герои и как изменилась ситуация, и завершить рассказ заключением, в котором показать, как герои справились с трудностями и чему они научились. 1
• Добавить призыв к действию. 4 Например, предложить зрителям зарегистрироваться на курс или воспользоваться бесплатным предварительным просмотром. 4

Оптимальная длительность вступительного ролика — не более 2 минут. 4