Некоторые преимущества показателя ДРР по сравнению с другими рекламными метриками:

• Широкий контекст. 1 ДРР оценивает, какую долю от общего дохода составляют рекламные затраты. 1 В отличие от таких показателей, как CPA (стоимость привлечения клиента) или ROAS (возврат на рекламные затраты), ДРР помогает понять, насколько эффективно используется бюджет в контексте всего бизнеса. 1
• Возможность перераспределить бюджет. 1 Зная, какая часть доходов уходит на рекламу, можно увеличить вложения в более успешные каналы и снизить расходы на менее эффективные. 1
• Сравнение эффективности различных каналов продвижения. 2 Сравнивая ДРР для разных рекламных каналов, можно понять, где лучше всего расходуются деньги и куда стоит направить усилия. 1

Некоторые недостатки показателя ДРР:

• Не оценивает рост прибыли. 24 ДРР только показывает соотношение между рекламными издержками и выручкой бизнеса. 2
• Высокий ДРР не всегда означает абсолютный успех. 1 Например, краткосрочные кампании могут показывать высокий ДРР, но не приносить долгосрочной выгоды. 1
• Не учитывает все статьи расходов. 2 Чтобы рассчитать прибыль, нужна более глубокая работа и учёт всех статей расходов, а не только рекламных. 2