Какие основные подходы существуют к классификации коммуникационных инструментов?

Один из распространённых подходов к классификации коммуникационных инструментов — деление на основе понятия «комплекс продвижения». vestnik.bukep.ru В рамках этого подхода выделяют четыре основных средства коммуникации: vestnik.bukep.ru

1. Реклама. vestnik.bukep.ru marketing.hse.ru
2. Формирование общественного мнения. vestnik.bukep.ru
3. Персональные продажи. vestnik.bukep.ru
4. Стимулирование сбыта. vestnik.bukep.ru marketing.hse.ru

Также существует историческая классификация маркетинговых коммуникаций, созданная в Procter & Gamble в середине прошлого века. skillbox.ru Она делит все маркетинговые коммуникации на два вида: skillbox.ru

1. ATL (Above the line) — прямая реклама, или медийные коммуникации, — сообщения без персонализации с максимальным охватом. skillbox.ru К ATL относят размещение в СМИ, рекламу в интернете и наружную рекламу. skillbox.ru
2. BTL (Below the line) — внемедийные коммуникации, или сообщения для узкой целевой аудитории. skillbox.ru К BTL относят спонсорство, event-маркетинг, SMS-рассылки и другие инструменты. skillbox.ru

Ещё один подход предполагает разделение коммуникационных инструментов на коммуникации формирования продаж и коммуникации корпоративного имиджа. vestnik.bukep.ru

Выбор классификации зависит от целей компании и особенностей целевой аудитории. skillbox.ru