Какие основные модели атрибуции используются в Яндекс Директе для определения конверсии?

В Яндекс Директе доступны следующие модели атрибуции для определения конверсии: elama.ru

1. «Первый переход». elama.ru Присваивает конверсию первому источнику перехода на сайт за последние 180 дней. elama.ru Подходит для бизнеса с отложенной конверсией, например, для продажи недвижимости, автомобилей или габаритной техники. elama.ru
2. «Последний переход». elama.ru Отдаёт конверсию последнему источнику перехода без учёта истории визитов. elama.ru Подходит для бизнеса с коротким циклом продажи, например, для доставки еды, цветов, такси, купонных предложений. elama.ru
3. «Последний значимый переход». elama.ru Учитывает только переходы из платных каналов продвижения: контекстной и таргетированной рекламы, поисковых систем, мессенджеров, почтовых рассылок, по внешним ссылкам. elama.ru Помогает оценить эффективность платных каналов трафика и минимизировать потери конверсий. elama.ru
4. «Последний переход из Директа». elama.ru Учитывает только значимые переходы из Яндекс Директа за последние 90 дней. elama.ru Подходит для анализа эффективности контекстной рекламы. elama.ru
5. «Автоматическая атрибуция». elama.ru Действует с лета 2023 года и установлена по умолчанию в новых кампаниях в Директе. elama.ru Определяет кросс-девайс конверсии, может учитывать вклад в конверсию каждого устройства и определять точнее, какие источники привели к конверсии. elama.ru

Выбор модели атрибуции зависит от целей рекламной кампании, особенностей бизнеса и целевой аудитории, а также жизненного цикла клиента. romi.center