Некоторые основные методы, которые используются для оценки эффективности рекламы:

Для оценки экономической эффективности: 14

• Сравнение прибыли и других экономических показателей до запуска рекламы и после её завершения. 4 Расчёт эффективности включает в себя вычет затрат на рекламу из прибыли, полученной в результате увеличения продаж. 4
• Сравнение прогнозируемых продаж (то есть ожидаемого эффекта от проведённых мероприятий) с фактическими результатами. 4 Метод помогает оценить, насколько реальные результаты соответствуют запланированным целям и ожиданиям. 4
• Оценка соотношения расходов на рекламу к общему объёму продаж и чистому доходу. 4 Анализ позволяет понять, насколько рационально были распределены бюджеты и какова их доля в общем обороте компании. 4
• Метод, предложенный И. Березиным, заключается в прямом сравнении объёмов продаж до начала рекламной кампании и после её завершения. 4 Это позволяет наглядно увидеть изменения в продажах, которые можно коррелировать с проведёнными мероприятиями. 4

Для оценки коммуникативной эффективности: 14

• Опрос клиентов и маркетинговые исследования. 1 Оценивается узнаваемость бренда, фирменной символики. 1
• Анализ поведенческих факторов (продолжительность пребывания на сайте, реакция на объявления, число переходов и прочее). 1
• Сплит-тестирование (A/B тестирование) позволяет сравнивать эффективность различных версий сообщений, дизайнов, предложений, определяя, какой вариант лучше работает с точки зрения вовлечения и конверсии. 4
• Анализ комментариев и общего уровня вовлечённости пользователей в обсуждение рекламных постов в социальных сетях. 4 Высокая активность и положительные отзывы обычно свидетельствуют о хорошем восприятии рекламного объявления. 4

Также для оценки эффективности рекламы используются системы сквозной аналитики, которые объединяют данные о клиентах из всех каналов привлечения и точек контакта. 4