Некоторые основные методы, которые используются для оценки эффективности рекламы:
Для оценки экономической эффективности: www.mango-office.ru sv-digital.com
- Сравнение прибыли и других экономических показателей до запуска рекламы и после её завершения. sv-digital.com Расчёт эффективности включает в себя вычет затрат на рекламу из прибыли, полученной в результате увеличения продаж. sv-digital.com
- Сравнение прогнозируемых продаж (то есть ожидаемого эффекта от проведённых мероприятий) с фактическими результатами. sv-digital.com Метод помогает оценить, насколько реальные результаты соответствуют запланированным целям и ожиданиям. sv-digital.com
- Оценка соотношения расходов на рекламу к общему объёму продаж и чистому доходу. sv-digital.com Анализ позволяет понять, насколько рационально были распределены бюджеты и какова их доля в общем обороте компании. sv-digital.com
- Метод, предложенный И. Березиным, заключается в прямом сравнении объёмов продаж до начала рекламной кампании и после её завершения. sv-digital.com Это позволяет наглядно увидеть изменения в продажах, которые можно коррелировать с проведёнными мероприятиями. sv-digital.com
Для оценки коммуникативной эффективности: www.mango-office.ru sv-digital.com
- Опрос клиентов и маркетинговые исследования. www.mango-office.ru Оценивается узнаваемость бренда, фирменной символики. www.mango-office.ru
- Анализ поведенческих факторов (продолжительность пребывания на сайте, реакция на объявления, число переходов и прочее). www.mango-office.ru
- Сплит-тестирование (A/B тестирование) позволяет сравнивать эффективность различных версий сообщений, дизайнов, предложений, определяя, какой вариант лучше работает с точки зрения вовлечения и конверсии. sv-digital.com
- Анализ комментариев и общего уровня вовлечённости пользователей в обсуждение рекламных постов в социальных сетях. sv-digital.com Высокая активность и положительные отзывы обычно свидетельствуют о хорошем восприятии рекламного объявления. sv-digital.com
Также для оценки эффективности рекламы используются системы сквозной аналитики, которые объединяют данные о клиентах из всех каналов привлечения и точек контакта. sv-digital.com