Какие основные факторы влияют на выбор рекламного бюджета?

Некоторые основные факторы, влияющие на выбор рекламного бюджета:

• Целевая аудитория. www.business.ru Чем она меньше, тем ниже затраты. www.business.ru С небольшой и чётко сегментированной аудиторией можно работать, обходясь ограниченным набором рекламных средств. www.business.ru
• Роль рекламы. www.business.ru Если маркетинговой кампании отводится центральная роль в становлении сбыта, расходы увеличиваются. www.business.ru Если реклама — не ключевой инструмент повышения продаж, бюджет на неё может быть вполне скромным. www.business.ru
• Этап жизненного цикла товара. www.business.ru Новый товар или услуга нуждаются в более интенсивном продвижении, соответственно, их реклама обойдётся дороже. www.business.ru Уже знакомый потребителю продукт требует не масштабных рекламных мероприятий, реклама нужна лишь для поддержания спроса. www.business.ru
• Свойства товара. www.business.ru Если продукт обладает ярко выраженными признаками, которые отличают его от продукции конкурентов, продвижение потребует меньшего бюджета. www.business.ru
• Уровень конкуренции. www.business.ru Чем выше конкуренция, тем больше средств нужно выделить для того, чтобы сделать товар заметным на фоне соперников. www.business.ru
• Соотношение прибыли и объёмов сбыта. www.business.ru При увеличении прибыли на единицу товара у производителя появляется возможность расширить рамки рекламного бюджета. www.business.ru Большие объёмы сбыта, в свою очередь, позволят компенсировать незначительные размеры прибыли. www.business.ru
• Объём финансовых ресурсов. www.insales.ru Нужно чётко понимать свои возможности и не участвовать в так называемой «гонке бюджетов». www.insales.ru Если материальных ресурсов не хватает, лучше увеличивать затраты постепенно, соотнося их с ростом объёма реализации. www.insales.ru