Какие основные этапы планирования информационной кампании?

Некоторые основные этапы планирования информационной кампании:

1. Исследование проблемы. 4 На этом этапе получают информацию, определяют мнения и настроения, распространённые в обществе. 4 Важно точно сформулировать проблему, так как от неё будет отталкиваться специалист при создании информационной кампании. 4
2. Определение целей и задач. 24 Нужно понять, чего хотят добиться в результате кампании. 2 Также важно проанализировать рентабельность использования для этой цели именно информационной кампании. 2
3. Определение целевой аудитории. 2 Нужно выяснить, кого нужно побудить к заданным действиям. 2 Также необходимо определить, где эту аудиторию можно найти и с какими источниками информации она имеет дело. 2
4. Разработка программы. 2 На этом этапе выбирают каналы СМИ, которые обладают ключевым влиянием в области темы кампании, планируют сюжеты информационных сообщений и т. д.. 2
5. Планирование бюджета. 24 Нужно определить сумму, которую можно потратить на продвижение. 3 Размер бюджета зависит от охвата рынка: чем шире целевая аудитория, тем серьёзнее расходы и глобальнее результат. 3
6. Выбор средств массовой коммуникации. 4 Можно использовать, например, печатные СМИ, ТВ, радио. 3
7. Запуск программы. 4 Обычно кампании начинаются с рассылки пресс-релизов. 2
8. Оценка эффективности. 4 В процессе кампании необходимо проводить исследования, которые оценивают эффективность реализованных решений, и вносить корректировки, если результаты неудовлетворительны. 3