Некоторые методы расчёта рекламного бюджета:

• Процент от товарооборота. 15 Бюджет формируется с процента от прогнозируемых продаж или от выручки за прошлый период. 1 Процент может быть фиксированным или меняться в зависимости от сезонности, целей рекламной кампании и других факторов. 1
• Конкурентный паритет. 1 Бюджет устанавливается на уровне, сопоставимом с бюджетами конкурентов. 1 Важно не просто копировать расходы конкурентов, а тщательно анализировать их стратегию и её эффективность. 1
• Метод достижения целей и задач. 1 Бюджет рассчитывается исходя из целей рекламной кампании. 1 Например, если нужно увеличить продажи на 10%, то необходимо рассчитать, сколько средств потребуется на это. 1
• Расчёт затрат на единицу продукции. 1 Расходы на рекламу закладываются в стоимость каждого товара или услуги. 1 Подходит для брендов с высоким уровнем продаж. 1
• Фиксированный бюджет. 1 Он устанавливается заранее и не меняется в течение рекламной кампании. 1 Этот метод подходит для компаний с ограниченными финансами. 1
• Остаточный принцип. 1 Рекламный бюджет определяется как остаток средств после вычета всех других расходов компании. 1
• Экспертная оценка. 1 Привлекаются внешние эксперты и консультанты, которые рекомендуют оптимальный размер бюджета на основе анализа ряда факторов. 1

Выбор метода расчёта рекламного бюджета зависит от целей, стадии развития и возможностей компании. 5