Какие методы используются для измерения личности бренда?

Для измерения личности бренда используются различные методы, например:

• Проективные техники. 1 Бренд «воплощается» в воображаемую личность, животное, растение и так далее. 1 Также можно персонифицировать бренд с романом, фильмом, музыкальным произведением, тканью, картиной и т. д.. 1
• Методика генерированной оценки личности. 1 В этом случае происходит многослойная идентификация: потребитель идентифицирует себя с какой-то геометрической фигурой, затем продукт, а затем прослеживается степень аутентичности восприятия бренда. 1
• Анализ визуальных элементов бренда. 23 Логотип, фирменные цвета, шрифты, изображения и другие визуальные элементы могут рассказать о личности бренда. 23 Например, динамичные и яркие цвета могут сигнализировать об энергичном визуальном послании бренда, а землистые тона — передавать более приземлённую индивидуальность. 3
• Анализ голоса бренда. 3 Голос бренда — это то, как бизнес общается с миром в целом. 3 Он может относиться к любому спектру индивидуальности бренда: от академического до взволнованного и стоического. 3