Некоторые критерии, которые используются для оценки эффективности рекламных агентств:

• ROI (Return on Investment). 12 Возврат инвестиций в рекламу показывает, сколько денег заработала компания на каждый потраченный на рекламу рубль. 1 Рассчитывается как отношение прибыли от рекламной кампании к её стоимости. 1
• CPA (Cost per Acquisition). 1 Стоимость привлечения клиента показывает, сколько стоит привести одного покупателя благодаря рекламной кампании. 1
• CTR (Click-Through Rate). 12 Коэффициент кликабельности показывает, какой процент людей, увидевших рекламу, кликнули по ней. 1
• Конверсия. 12 Процент посетителей, совершивших желаемое действие (покупку, подписку, заполнение формы и т. д.) от общего числа посетителей, привлечённых рекламой. 1
• Вовлечённость аудитории. 1 Показатели, такие как время на сайте, количество просмотренных страниц, частота взаимодействий в социальных сетях, могут указывать на интерес аудитории к рекламному контенту. 1
• Брендовое восприятие. 1 Изменения в восприятии бренда и узнаваемости также являются важными показателями. 1 Это может быть оценено через опросы и исследования до и после рекламной кампании. 1
• LTV (Lifetime Value). 2 Пожизненная ценность клиента показывает, сколько прибыли приносит один клиент за всё время сотрудничества с компанией. 2 Этот показатель помогает оценить долгосрочную эффективность работы агентства и его способность удерживать клиентов. 2

Чтобы получить целостную картину эффективности рекламы, при проведении анализа следует учитывать все показатели в комплексе и за определённые промежутки времени (например, месяц, квартал). 4