Утвердительные высказывания — одна из коммуникативных стратегий, используемых в рекламе. 1 Она предполагает подачу утверждений в качестве фактов, которые не требуют доказательств своей истинности. 1

Также в рекламе могут применяться и другие коммуникативные стратегии, например:

• Выборочный подбор информации. 1 Метод основывается на использовании только тех фактов, которые представляют рекламируемый товар в выгодном свете. 1
• Дополнительное свидетельство. 1 Эта стратегия предполагает, что если в подтверждение утверждения привести дополнительное свидетельство его истинности, то потребитель будет больше доверять этому утверждению. 1 Подтверждение может быть как обезличенным, так и приписываться конкретным авторитетным лицам или группам. 1

Выбор коммуникативной стратегии зависит от коммуникативных целей и задач, типа рекламируемого объекта, социодемографических и психографических особенностей аудитории, предполагаемых канала распространения и условий восприятия рекламной информации. 2