Некоторые функции, которые выполняет рекламодатель в рекламной цепочке:

• Целевая функция. 14 Определение объекта рекламы и формулирование цели заказываемой рекламы. 4
• Эвристическая функция. 4 Определение требований к форме и содержанию заказываемой рекламы. 4
• Координирующая функция. 4 Необходима в случаях, когда в исполнении заказа участвуют несколько рекламопроизводителей и рекламораспространителей — от координации их работы зависит уровень исполнения заказа. 4
• Финансовая функция. 4 Организация финансирования рекламной услуги, то есть определение рекламного бюджета, его выделение и контроль над его использованием в процессе разработки, создания и распространения заказанной рекламы. 4
• Информационно-аналитическая функция. 4 Организация обратной связи, сбор и изучение информации о потребителях рекламируемой продукции и аудитории рекламы, а также изучение реакции на рекламу для корректировок последующих действий в зависимости от содержания этой реакции. 4