Некоторые этические аспекты, которые следует учитывать при создании сравнительной рекламы:

• Честность и отсутствие введения в заблуждение. 14 Рекламный контент не должен содержать заведомо ложную информацию. 4
• Объективное показание достоинств конкурента. 2 Оба товара должны сравниваться на равных условиях. 2
• Отсутствие путаницы в брендах и продукции. 2 Рекламное сообщение не должно приводить к путанице. 2
• Непринижение достоинств конкурента. 2 Реклама не должна показывать его заведомо в негативном ключе. 2
• Отсутствие фальсификации. 2 Рекламируемый товар не должен быть подделкой или копией продукта конкурента. 2
• Использование подтверждённых фактов. 1 Элементы сравнения должны основываться на достоверных данных. 1