Тип рекламного носителя влияет на коэффициент кликабельности (CTR) следующим образом:

• Особенности площадки. 1 Если реклама интересна пользователям сайта или соцсети, кликабельность будет выше. 1 Например, реклама хлебопечек сработает на форуме для домохозяек, а паркета — на сайте о ремонте квартир. 1
• Формат объявления. 1 Внешний вид и настройки креатива влияют на кликабельность. 1 Например, смарт-баннеры в Яндекс Директе имеют более высокий CTR, чем текстово-графические объявления, так как они анимированные и занимают больше места. 1
• Тип устройства. 2 Всплывающие окна на мобильных устройствах более кликабельны, чем на настольных компьютерах. 2 Например, всплывающие окна на смартфонах конвертируют в среднем 3,82% посетителей, а на настольных компьютерах — только 0,66%. 2

Также на CTR влияют изображение и текст креатива, его размер, сочные и насыщенные цвета, креативность и интерактивность. 4