Популярность медийных личностей в рекламе может положительно влиять на восприятие брендов. 4 Вот некоторые преимущества:

• Привлечение внимания. 15 Потребитель чаще и активнее идёт на первый контакт с рекламным медиа, после охотнее удерживает внимание и вникает в содержание. 1
• Слияние личности знаменитости с брендом. 1 Для потребителя известная личность — референтный и культовый образ, поэтому он проецирует на себя потребности звезды: «если такой человек потребляет этот товар, то и я буду, потому что я не хуже». 1
• Создание живого и привлекательного рекламного сообщения. 1 Это достигается благодаря динамичному, экспрессионному, выразительному образу, созданному знаменитостью. 1

Однако использование медийных личностей в рекламе также сопряжено с рисками. 2 Например, непредсказуемость их поведения и имиджа может запятнать имидж бренда, который с ними ассоциируется. 2 Также знаменитости часто имеют свой личный бренд и могут использовать платформу рекламной кампании для продвижения своих интересов и взглядов, которые могут не соответствовать ценностям или имиджу бренда. 2

Таким образом, влияние популярности медийных личностей на восприятие брендов в рекламе зависит от многих факторов и требует тщательного учёта потенциальных выгод и потерь.