Характер бренда влияет на восприятие продукта покупателем следующим образом:

• Бренд идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов. 1 Впоследствии этот образ в сознании потребителя начинает ассоциироваться с уровнем доверия, качества и удовлетворения. 1
• Элементы бренда (логотип, цвет, шрифты, изображения) работают как психологические триггеры. 1 Они вызывают ассоциации и мысли об этом бренде. 1
• Эмоциональная связь между брендом и потребителем играет ключевую роль в формировании восприятия. 4 Исследования показывают, что бренды, которые умеют вызывать сильные положительные эмоции, значительно лучше закрепляются в сознании потребителей. 4
• Определённый бренд может служить образцом, на который потребитель будет ориентироваться и делать сравнения с доступными ему альтернативами. 3

Таким образом, характер бренда определяет, как покупатель будет оценивать продукт и его характеристики. 2