Как влияет эмоциональная привлекательность рекламы на восприятие бренда?

Эмоциональная привлекательность рекламы оказывает значительное влияние на восприятие бренда, создавая у аудитории устойчивые ассоциации и усиливая лояльность. cyberleninka.ru

Некоторые аспекты этого влияния:

• Создание позитивного образа. gallerix.ru Положительные эмоции формируют благоприятное восприятие бренда даже при отсутствии прямого контакта с продуктом. gallerix.ru
• Стимулирование рекомендаций. gallerix.ru Удовлетворённые потребители с большей вероятностью будут рекомендовать бренд другим. gallerix.ru
• Повышение запоминаемости. gallerix.ru cyberleninka.ru Эмоции закрепляют информацию в памяти, что увеличивает узнаваемость и привлекательность бренда. cyberleninka.ru
• Формирование привязанности. cyberleninka.ru Эмоции создают глубокую связь между потребителем и продуктом. cyberleninka.ru

При этом важно учитывать, что положительные эмоции (радость, симпатия, уважение, уверенность) оказывают долгосрочное положительное влияние на восприятие бренда, а отрицательные эмоции (страх, чувство вины, зависть) могут быть эффективны для краткосрочных целей, но часто вызывают психологическое сопротивление у аудитории. gallerix.ru