Как вероятность выигрыша влияет на стоимость рекламы?

Вероятность выигрыша влияет на стоимость рекламы, так как от неё зависит, по какой ставке будет показано объявление. vc.ru habr.com

Рекламные системы продают размещение по принципу аукциона, где выигрывает предложивший наивысшую цену, но платит он столько, сколько предложил предыдущий участник. habr.com ads.vk.com Например, в Яндекс Директе, когда пользователь вводит поисковый запрос, в аукционе участвуют все объявления, релевантные этому запросу. vc.ru Два основных фактора, которые определяют, какое объявление победит и будет показано: vc.ru

1. Ставка за клик. vc.ru Это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик по своему объявлению. vc.ru
2. Качество объявления. vc.ru Этот показатель включает в себя кликабельность (CTR) и оценивает, насколько объявление привлекательно для пользователей по сравнению с конкурентами. vc.ru

Чем выше вероятность выигрыша, например, доля выигрышей в аукционе, тем больше шансов победить и получить показ. vc.ru Однако стремление к 100% доли выигрышей может привести к значительному увеличению затрат. vc.ru Для победы в аукционе по всем запросам придётся постоянно повышать ставки, что может сильно ударить по бюджету. vc.ru

Таким образом, важно найти баланс между количеством выигранных аукционов и эффективностью затрат на рекламу. vc.ru