Вероятность помогает оценить эффективность рекламных кампаний через метод прогнозирования на основе классической теории вероятности (теоремы Байеса). 1

Методика основана на положении, что сумма вероятностей того, что рекламная кампания будет эффективной и неэффективной, равна единице. 1 Для этого собирают статистику по рекламным кампаниям или периодам и заранее установленному набору факторов, которые влияли на эффективность в каждый период. 1 Затем рассчитывают весовые коэффициенты и составляют прогноз о вероятности эффективности анализируемой рекламной кампании. 1

Также для оценки эффективности рекламных кампаний используют вероятностные модели атрибуции. 2 Они показывают, как присутствие того или иного канала или креатива в цепочке влияет на вероятность конверсии. 2