Как устроена архитектура работы систем контекстной рекламы в современных поисковых сервисах?

Системы контекстной рекламы в современных поисковых сервисах, например в Яндекс Директе и Google Ads, работают по аукционной модели показа объявлений. brainbox-marketing.ru

Некоторые элементы архитектуры работы таких систем:

• Ключевые слова и фразы. yandex.ru Рекламодатель выбирает слова, связанные с продуктом, услугой или темой рекламы. yandex.ru С их помощью алгоритмы определяют, кому показывать объявления. yandex.ru
• Таргетинги. yandex.ru Например, местоположение, тип устройства, интересы, история поиска и другие. yandex.ru Рекламные системы используют их, чтобы понять, когда и где показывать рекламу. yandex.ru
• Рекламные объявления. yandex.ru Это текст, картинки или видео, которые отображаются на веб-сайтах или в результатах поиска. yandex.ru Они содержат заголовок, описание и ссылку на ресурс рекламодателя. yandex.ru
• Аукцион. yandex.ru Рекламодатели платят не за показы объявлений, а за клики по ним. yandex.ru Стоимость кликов не фиксирована, поэтому на основе аукциона алгоритмы решают, какие объявления показывать пользователю. yandex.ru
• Лендинги и целевые страницы. yandex.ru Иногда контекстная реклама направляет пользователей на сайт рекламодателя, а иногда — на специально созданные посадочные страницы или лендинги. yandex.ru Эти страницы убеждают выполнить целевое действие — например, зарегистрироваться, купить товар, подписаться на рассылку. yandex.ru
• Мониторинг и аналитика. yandex.ru Чтобы отслеживать эффективность продвижения, рекламодатели используют специальные инструменты. yandex.ru Они анализируют данные о количестве кликах, конверсиях, расходах и другие метрики, чтобы понять, выгодна ли им реклама, и при необходимости внести корректировки. yandex.ru

Алгоритмы, которые оценивают рекламные блоки, учитывают множество факторов. brainbox-marketing.ru Среди них — качество объявления, соответствие интересам пользователя, поведение после клика, релевантность страницы и даже история аккаунта. brainbox-marketing.ru