Участие известных людей в рекламных кампаниях положительно влияет на восприятие продукта. 13 Вот несколько способов:

• Знаменитость переносит свой статус на товар или услугу. 1 Она говорит, что доверяет конкретной продукции за её высокое качество, красоту, удобство. 1 Затем у зрителя возникает собственное желание насладиться этими качествами. 1
• Происходит сближение с целевой аудиторией. 1 Поклонники начинают брать пример — приобретают то же, что и кумир. 1
• Артист подчёркивает существующие качества бренда и усиливает их, часто даже обогащает новыми. 1 Например, благодаря красивой певице, исполняющей композиции о любви, духи предстают в привлекательном свете, приобретают романтические черты. 1

Однако стоит учитывать, что слишком сильная зависимость от поддержки знаменитостей может привести к тому, что они затмят продукт и отвлекут от него внимание. 4