Таргетированная реклама влияет на поведение пользователей в интернете следующим образом: она собирает и анализирует онлайн-активность пользователей и использует эти данные, чтобы показывать им рекламу, соответствующую их предпочтениям и поведенческим особенностям. 13

Например, если человек часто ищет информацию о новых технологиях, ему покажут рекламу с современными гаджетами. 1

Для рекламодателей таргетированная реклама позволяет более точно нацеливать свои рекламные сообщения на определённую аудиторию, что повышает её эффективность и снижает затраты на рекламу. 5

Для потребителей таргетированная реклама обеспечивает более релевантный и удобный опыт использования интернет-ресурсов, поскольку они видят только ту рекламу, которая может их заинтересовать. 5

Также таргетированная реклама может менять самовосприятие потребителей: если пользователь осознаёт, что объявление было подобрано именно для него, он может почувствовать себя более утончённым и впоследствии быть больше заинтересован брендом. 2