Созвучие слов может положительно влиять на восприятие рекламы и логотипов. 15 Оно облегчает потребителю восприятие текста, в первую очередь слогана, и увеличивает его запоминаемость. 15

Объектом созвучия должна быть значимая информация: имя бренда, уникальное торговое предложение, товарная категория. 5 Например, включая в слоган созвучные имени бренда слова, создают «узелки на память», потянув за которые, потребитель легко воспроизведёт малопонятное, трудное или иноязычное название продукта. 5

Также созвучие может помочь в восприятии незнакомых слов: когда их смысл не ясен, психика пытается найти в них хоть что-то знакомое и привязывает их по созвучию к родному языку. 4