Соционика применяется в современных маркетинговых исследованиях для учёта личностных особенностей потребителей. 14 Эта наука предлагает классифицировать всех людей на 16 групп, исходя из принадлежности к разным полюсам: экстраверты — интроверты, этики — логики, сенсорики — интуиты, рационалы — иррационалы. 1

Некоторые цели применения соционики в маркетинге:

• создание определённого товара для каждой группы потребителей; 1
• разработка бренда; 1
• тщательный подбор интегрированных маркетинговых коммуникаций; 1
• разработка действенной программы по стимулированию сбыта; 1
• достижение эффективности при личной коммуникации продавца с покупателем. 1

Изучив особенности восприятия, поведения и мироощущения представителей каждой «полярности», можно сделать ценные умозаключения и грамотно использовать их при выделении сегмента и работе с ним. 1