Сезонность влияет на стоимость таргетированной рекламы следующим образом: в определённые времена года, например, в преддверии праздников или во время распродаж, стоимость рекламы может увеличиваться из-за повышенного спроса. 1

Это связано с тем, что алгоритмы рекламных систем автоматически повышают цены при росте конкуренции за рекламные места. 2 Кроме того, соцсети могут корректировать алгоритмы монетизации, отдавая приоритет более дорогим рекламным форматам. 2

С другой стороны, в тёплое время года люди обычно проводят меньше времени в соцсетях и больше — на природе и в путешествиях. 2 Поэтому летом конкуренция за внимание аудитории обычно ниже, а стоимость таргетированной рекламы может снижаться. 2

Чтобы подготовиться к сезонным колебаниям цен, рекомендуется изучить статистику по затратам и эффективности рекламы за прошлые периоды, выявить закономерности и сравнить показатели в разные сезоны. 2 Это поможет примерно спрогнозировать динамику стоимости таргетированной рекламы и заранее подготовить бюджет. 2